Tømme Forvirring rundt Branding

Branding har blitt et moteord og trend i online business og personlig utvikling industrien i løpet av de siste årene. Det virker som plutselig alle er en branding ekspert: grafikere, webdesignere, business trenere, og selv fotografer.

Mens noen av disse menneskene kan være veldig dyktige til å gjøre merkevaren din ser bra ut, det &'; s avgjørende for deg å forstå at det å utvikle en merkevare, og gjennomføre en merkevare, er to svært forskjellige disipliner. . Ikke forveksle dem eller la noen andre forvirre dem for deg

Brand Development

Brand utvikling, eller merkevarestrategi, handler om å identifisere din plattform — hva du står for … den unike posisjonen du og din bedrift hold i markedet.

En helt strateg vil ta deg gjennom en detaljert prosess for å avdekke din merkevare posisjonering og et navn som representerer det, og vil sørge for at du kan eie det navnet, at du vet hvordan du skal gjennomføre det i hele virksomheten, bygge egenkapital i det, og beskytte den

I løpet av merkevarebygging, det &';. er ekstremt viktig at du gjør noen undersøkelser for å sikre at du kan eie merkenavnet du velger. Du ønsker å sørge for at noen ikke allerede driver virksomhet under det navnet. Noen enkle måter å finne ut er å gjøre et Google-søk; gjør et domenenavn søk for å se om noen har registrert nettsiden domene, og i så fall se om de har en levende nettside; og gjør en gratis varemerke søk på navnet på www.uspto.gov. Alt av denne forskningen er fri, kan oppnås i løpet av noen minutter på nettet, og vil gi deg beskjed hvis det navnet du ønsker å bruke er tilgjengelig.

Brand Execution

Når du har en merkevareposisjon og et navn for å representere den, vil du ønsker å implementere en merkevare i hele virksomheten. Du kan lage en logo, et nettsted, en sosial media tilstedeværelse, og annet markedsføringsmateriale til å representere merkevaren din.

Det er mange fine grafiske kunstnere, designere, webdesignere, og selv fotografer som kan hjelpe deg med den kreative utførelsen av merkevaren. Men det &'; s viktig å forstå at mange av disse menneskene ikke er opplært i merkevarestrategi, så lenge de kan være ekstremt dyktige på å designe din merkevare, ville ikke du &'; t ønsker å kalle på dem for å utvikle merkevaren, som de kanskje ikke trenes i riktig prosess og du kan ende opp med et merke som isn &'; t strategisk jordet, eller enda verre, kan du ende opp med et merkenavn som noen andre allerede bruker fordi de kanskje ikke vet å gå gjennom forskningsprosessen .

Disse menneskene er det vi pleide å kalle “ reklamene &"; når jeg jobbet i reklamebyrå virksomhet, og de er en viktig del av branding prosessen. Men det &'; s viktig å forstå, de er bare en del

Jeg har brukt 20 år jobbet med reklamebyråer og I &';. Ve kjøre min egen markedsføring konsulentvirksomhet siden 1998. Da jeg jobbet med byråer Jeg var ansvarlig for strategisk markedsføring utvikling og forvaltning av en hel kreative teamet som utførte de strategiene vi utviklet.

Art Directors, tekstforfattere, produksjons artister og webdesignere (reklamene) var mestere på å designe logoer, annonser, markedsføringsmateriell og nettsteder. Jeg don &'; t tror noen av dem ville ha sagt de kunne gjøre jobben min. Og jeg ville aldri ha sagt at jeg kunne gjøre deres. De var veldig forskjellige jobber som krever svært ulik kompetanse, ferdigheter og talenter. Alle rollene var nødvendig. Men det var en laginnsats med alle som spiller en spesiell rolle.

Merkevarebygging er en fin måte å sette deg ut fra alle andre som gjør hva du gjør. Det &'; s også gjør markedsføring enklere og mer effektiv. Men det &'; s viktig å vite nøyaktig hva merkevarebygging er. Det &'; s ikke bare et navn, eller en logo merke eller et nettsted. Og, det &'; s viktig å forstå hvem som er kvalifisert til å hjelpe deg med å utvikle en merkevare, og som er kvalifisert til å hjelpe deg å gjøre dette merket ser bra
.